Wer heute seine Zeit mit Suchmaschinenoptimierung verschwendet, wird morgen zu den Verlierern gehören, denn SEO ist tot. Es ist an der Zeit zu erkennen, dass das Online-Marketing von morgen keine Suchmaschinen beinhaltet.
Eine Frage gleich zu Beginn:
Warum sind die Suchmaschinen so schnell auf den KI-Zug aufgesprungen?
- Ist es, weil KI "schlauer" ist als ein menschlicher Autor?
- Oder weil es trendy ist und man als innovatives Unternehmen dem Trend folgen muss?
- Oder vielleicht, weil KI so viel Potenzial hat, dass man es sich nicht leisten kann, sie nicht zu nutzen, um mehr Umsatz zu machen?
Alles falsch.
Und ein kleiner Fakt am Rande: Google nutzt KI schon seit JAHRZEHNTEN, um die Qualität seiner Suchergebnisse zu verbessern. KI, insbesondere auf dem Suchmaschinenmarkt, ist also sicherlich kein neuer Kaffee.
Der wahre Grund für den zunehmenden Einsatz von KI in Suchmaschinen ist:
Die Suchmaschinen haben erkannt, dass sich das Suchverhalten der Nutzer verändert hat. Die Nutzer wollen SOFORT Antworten und wollen sich nicht mehr durch viele Websites klicken.
Immer mehr Suchmaschinennutzer wollen nicht mehr selbst Websites besuchen und nach Informationen suchen, sie wollen die richtige Antwort sofort, direkt auf der Suchergebnisseite. Manuelle Website-Recherche sollte nur optional sein.
Du kennst das wahrscheinlich selbst...
Wie oft bist du schon nach einer Suche auf einer Internetseite gelandet, die mehrere tausend Wörter umfasst, obwohl der eigentliche Inhalt, für den du dich interessierst, nur ein paar Absätze, manchmal sogar nur ein paar Sätze lang ist.
Es ist eine Zumutung, solche Inhalte zu konsumieren, allein schon wegen des Zeitfaktors.
Die Priorität der Suchmaschinen verlagert sich immer mehr auf die unmittelbare Befriedigung des Nutzers und weniger auf die kostenlose Bereitstellung der verfügbaren Webressourcen in Form von Webinhalten.
Wer die Antworten schnell liefern kann, wird gewinnen, alle anderen werden die Verlierer sein.
Ich schreibe diesen Text nicht, weil ich bei bestimmten Begriffen in den Suchmaschinen ganz oben stehen möchte, sondern weil dieser Text für meine derzeitigen und zukünftigen Leser hilfreich ist.
Ich würde heute keine Minute mehr in die Suchmaschinenplatzierung investieren, denn SEO ist tot. Jeder, der sich darauf als Hauptquelle für Besucher verlässt, wird sein Geschäft ruinieren.
SEO von heute – ein Glücksspiel für Naive von gestern
Ich erstelle ständig neue Websites und bin immer wieder erstaunt, wie lange es dauert, bis Suchmaschinen den Inhalt einer neuen Website "ernst" nehmen.
Heutzutage dauert es oft mehr als ein Jahr, bis eine neue Website die ersten stabilen Besucher von Suchmaschinen erhält. Das bedeutet, dass man ein ganzes Jahr lang an der Website arbeiten muss, bevor man sehen kann, ob man für seine Arbeit belohnt wird.
Wenn man Pech hat, stellt man nach einem Jahr fest, dass niemand die Website braucht und die Suchmaschinen sie einfach ignorieren.
Wer SEO nur zu Marketingzwecken betreibt und damit Geld verdienen will, ist schlichtweg verrückt. Wieso? Im Geschäftsleben zählen nur Ergebnisse. Ein Ergebnis sind Anfragen von Interessenten und Aufträge.
Nun steht man als SEO-Marketer da, erstellt viele Monate lang tolle Inhalte und muss nach mehr als einem Jahr feststellen, dass man nicht einmal hundert Besucher pro Tag auf seiner Website hat, obwohl man bereits zahlreiche wertvolle Inhalte/Unterseiten auf seiner Website veröffentlicht hat.
Das Problem?
Jeder einzelne Inhalt auf der Website muss bei null anfangen und sich bei den Suchmaschinen eine Reputation erarbeiten, bevor er Besucher/Leser bekommen kann.
Und dieser Prozess des Reputationsaufbaus dauert Monate und manchmal Jahre!
In der heutigen Geschäftswelt haben wir diese Zeit jedoch nicht. In dieser Zeit verdient man bereits gutes Geld mit seinem Geschäft oder man ist bereits pleite.
Sollte man denn noch Blogs und "Content" erstellen?
Da SEO für Vermarkter tot ist, ist es legitim zu fragen, ob Inhalte noch erstellt werden sollten. Und hier ist die Antwort klar.
Ja, man muss Inhalte erstellen, denn eigentlich sollte man dies für seine Nutzer und Kunden tun und nicht für die Suchmaschinen. Die Suchmaschinen sollten nicht mehr als Hauptgrund für die Erstellung von Inhalten angesehen werden.
Allerdings...
Wer heute auf die geniale Idee kommt, einen Blog zu starten, um kostenlosen Traffic von Google und Co. zu bekommen, wird in den meisten Fällen keine berauschenden Ergebnisse erzielen können.
Ich nenne nur drei Begriffe:
- Sandkasten, in dem alle frischen Webseiten und Inhalte landen und dort für eine sehr lange Zeit spielen können.
- KI, denn dank KI kann heute jeder tonnenweise Inhalte zu jedem Thema erstellen.
- Wettbewerb, weil jeder ganz oben stehen will und es leider nur 10 Suchergebnisse auf der ersten Suchergebnisseite gibt.
Erstelle Inhalte und bringe Leser aus anderen Quellen, zum Beispiel bezahlte Werbung. Begeistere die Leser und gewinne treue Leser und Kunden.
Doch die SEO-Experten sagen, SEO funktioniert...
...und ich sage, dass die Erde ein Quadrat ist.
Tut mir leid, die SEO-Experten lügen – alle von ihnen.
SEO-Experten verdienen ihr Geld mit SEO. Natürlich werden sie nicht ihren eigenen Ast absägen, auf dem sie sich seit Jahrzehnten ein goldenes Nest gebaut haben.
Die SEO-Branche ist ein MILLIARDEN-schwerer Markt.
Selbst die Suchmaschinen sind schon so verzweifelt, dass sie selbst TIPPS geben, wie man bei ihnen besser ranken kann, nur um neue Freiwillige zu motivieren, in die SEO-Kiste zu springen und fleißig Inhalte für Suchmaschinen zu erstellen.
Einige gehen sogar so weit, dass sie ganz offen empfehlen, die eigenen Inhalte durch bestimmte Maßnahmen wie Linkbuilding aufzuwerten, um bessere Platzierungen zu erreichen.
Warum tun sie das?
Weil sie ihr Geld mit den armen SEO-Gläubigen verdienen.
Die SEO-Praktiker erstellen Inhalte für sie, und die Suchmaschinen nutzen diese Inhalte nicht nur, um ihre KI-Maschinen damit zu füttern, sondern auch, um in den Suchergebnissen direkt Anzeigen anzuzeigen, die zu diesen Inhalten passen.
Wer heute SEO betreibt, ist ein Opfer der großen SEO-Lüge.
In dieser Situation wird man kaum als Gewinner dastehen, sondern nur seine Zeit und eine Menge Geld verlieren.
Im schlimmsten Fall kann das dazu führen, dass man sein Geschäft verliert.
Was können wir Marketer ohne Suchmaschinen tun?
Es gibt viele Möglichkeiten, mit seinem Online-Geschäft zu überleben, ohne sich auf Suchmaschinen zu verlassen, die meisten davon erfordern andere Plattformen, d. h. Websites.
Ich kombiniere zum Beispiel gerne bezahlte Klickwerbung und E-Mail-Marketing, um stabilen Traffic und Einnahmen zu erzielen. Dies sind sehr einfache Systeme, die mir Geld einbringen.
- Du suchst dir eine Plattform, die eine möglichst große Nutzerbasis hat, sei es Facebook, Tiktok, Instagram oder wie sie alle heißen.
- Du prüfst, ob es Möglichkeiten gibt, die Nutzer von der Plattform auf deine eigene Website umzuleiten, wobei deine Plattform eine Website ist, auch eine einfache Landing Page reicht aus. Du erstellst einen Marketingplan, in dem du definierst, wer deine Zielgruppe ist und mit welchen Inhalten du sie erreichen kannst, um sie schließlich mit einer klaren Handlungsaufforderung auf deine eigene Plattform zu führen.
- Du sorgst dafür, dass du die Nutzer auf deiner Plattform entweder sofort zu Geld machst oder sie erst einmal durch einen beliebig langen Prozess aufwärmst, um sie empfänglicher für einen Auftrag zu machen.
- Du optimierst das kleine System, das aus den oben genannten Schritten besteht, so lange, bis es optimal und effizient läuft und dir letztlich hilft, stabile Einnahmen zu generieren.
Es ist erwähnenswert, dass man auf vielen Plattformen Tools finden kann, um die Plattform direkt zu nutzen, um ein professionelles System aufzubauen. Auf YouTube zum Beispiel kann man eine "Community" von Followern aufbauen und sehr stabile Zuschauerzahlen und Einnahmen erzielen.
Auf Facebook können Gruppen erstellt werden, die ebenfalls wiederkehrende Einnahmen generieren können.
Man muss nur einmal eine eigene Präsenz auf der jeweiligen Plattform aufbauen und kann sehr lange von dieser Arbeit profitieren. Dennoch würde ich empfehlen, zum richtigen Zeitpunkt eine eigene Plattform zu nutzen, am besten einen Blog oder ein E-Mail-System.
Fazit
Wer heute auf Content-Marketing setzt, muss die Suchmaschinen nicht mehr als Grundpfeiler ansehen. Suchmaschinen sind im Content-Marketing irrelevant geworden.
Wer heute auf Content-Marketing setzt, kann auf Suchmaschinen komplett verzichten und sieht dadurch schneller Ergebnisse und Umsätze.
Braucht man eine Suchmaschine, um:
- ein Millionenpublikum auf Yoututbe zu erreichen?
- eine große Fangemeinde auf Facebook aufzubauen?
- Millionen von Aufrufen für Ihre visuellen Kreationen und unzählige Klicks auf Links auf Pinterest zu erhalten?
Nein.
Es gibt inzwischen so viele Plattformen mit jeweils Hunderten von Millionen Nutzern, dass man sie nicht nur für Marketingzwecke den Suchmaschinen vorziehen kann, sondern auch schnellere und bessere Ergebnisse erzielt.
Wir Inhaltsersteller und Vermarkter, die Suchmaschinen überhaupt erst erfolgreich gemacht haben, müssen umdenken.
Suchmaschinen bringen uns kaum noch einen Nutzen. Sie sind unsere Zeit und Mühe nicht mehr wert. Wir müssen uns weiterentwickeln und unsere Inhalte denjenigen anbieten, die sie wirklich wertschätzen und bereit sind, kreativen Menschen dabei zu helfen, genau die richtige Zielgruppe zu erreichen.
R.I.P Suchmaschinenoptimierung.